Sophie Iannelli : Google et la personnalisation des résultats : où en sommes nous ?

Lorsque que l'on est connecté sur son compte Google, les résultats affichés dans le moteur se personnalisent selon notre historique de recherche. Google a annoncé le 4 décembre dernier qu'il comptait élargir la personnalisation des résultats à l'ensemble des utilisateurs. Les résultats proposés se baseront sur un historique des sites visités durant les 180 derniers jours. Un cookie anonyme permettra d'identifier les utilisateurs.

Qu'est-ce que cela va changer au niveau du référencement naturel? Il sera possible de désactiver la fonction personnalisation. Pour les référenceurs, cela reste un atout qui leur permettra d'analyser les résultats de recherche "objectivement". Mais la plupart des internautes auront une page potentiellement différente. Néanmoins, pour apparaitre dans l'historique de recherche d'un internaute encore faut-il être visible de prime abord dans les résultats "standards". Le référencement naturel demeure donc essentiel.